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iPhone销量深陷罗生门,但当下看衰其2018年市场表

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-05-04

原标题:iPhone销量深陷罗生门,但当下看衰其2018年市场表现或为时尚早

这个圣诞节,苹果似乎正在遭遇大麻烦。

在降速门危机还未散去的当下,又被业界报道的iPhoneX销量不及预期,其2018年一季度订单或将同比下跌四成左右的消息拖下水,带动市场进入恐慌期,拖累苹果核心产业链厂商几乎是集体跳水。

数据显示,周二苹果股价在美股盘前跌近3%,市值跌破9000亿美元,而苹果的核心供应商在本周也未能幸免,诸如玉晶光电、和硕、富士康等都在前两天的交易中遭遇股价下跌,其中玉晶光电周二股价下跌2.4%,本周累计跌幅达到11.4%;和硕的股价本周跌幅为3.2%;富士康在前两天交易中股价下跌1.8%。

而引起这轮苹果概念股集体跳水的最大原因,在于业界部分媒体报道iPhone X的市场表现不及预期。

此前《经济日报》周一援引消息人士的说法称,苹果将把第一季度iPhone X的销量目标下调至3000万部,低于此前的5000万部,降幅达四成。与此同时,一些分析师也对iPhoneX的市场需求表示失望,诸如美国的JL Warren Capital预计,由于较高的价格以及缺乏有趣的创新,市场需求将受影响,而iPhone X第一季度的出货量只会有2500万部。中国券商国金证券预计,这款手机的定价将抑制消费者需求,此外,生产速度较慢也将影响销量。

但iPhone X销量不及预期并非是业界的普遍观点,从现实来说,事实上业界对于iPhoneX的销量预期,正呈现出两极分化特征。在上述iPhoneX销量不及预期的报道之外,亦有诸多的消息指出iPhone X在市场广受欢迎,对其未来持以乐观态度。

诸如芝加哥Loop Capital在上周的研报中表示:“我们的研究继续表明,明年前两个季度iPhone X的出货量将保持强劲。”该机构预计,2018年第一季度iPhone X的出货量为4000万到4500万部,高于当前季度的3000万到3500万部。

杰富瑞分析师则预计,明年第一季度iPhone X的销量将约为4000万部。

华尔街市场分析机构罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)声称,上述的这些负面报道内容并不属实,认为台媒的报道事实上是套用了此前iPhone 8/8 Plus的产量削减情况而预测12月期间的iPhone X生产会面临困境。也正因如此,该机构重申对苹果股票的“买入”评级,将苹果股票目标股价维持在180美元,与此同时,该分析机构还预测在截至12月底的这一财季期间,苹果iPhone X的销量将显出强劲势头。

iPhone销量深陷罗生门,但当下看衰其2018年市场表

而此前,摩根士丹利在日前发布的一份最新统计报告亦是显示,在关键市场iPhone X的表现亦是亮眼:数据显示,iPhone X不仅加快了苹果在中国现有用户更新换代的速度,甚至还吸引了许多安卓系统用户投入到苹果的怀抱。iPhone X在中国的渗透速度远远高于iPhone 8和iPhone 8 Plus,并且激发了被压抑两年的iPhone用户换机需求。直接让原来大约两年的换机周期缩短了一半。同时表示到2018年iPhone X依然是市场上最受欢迎的选择。而库克在本月早些时候的中国之行中,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示,他对iPhone X在中国市场的需求非常高兴。在北美市场,苹果在的亦是表现抢眼,据Rosenblatt报告显示,在“黑色星期五”周末促销活动期间,苹果共售出了约600万部iPhone X。

所以综上,我们似乎可以说,这些两极分化的报告正在为苹果的销量制造一场罗生门,让市场上的散户们变得惶惶不可终日,一会儿补仓,一会儿抛售。

而个人认为,对于苹果概念股的入场者,事实上与其被市场各种眼花缭乱,以不同统计口径所得出的数据报告带着走,还不如等待苹果官方公布财报数据,解开销量疑惑的水落石出。

我们看到,在苹果的季度财报中,其都会具体列出产品的销量表现与其对于下一季度的营收预期。而通过这些预期,我们可以一窥其对产品销量的未来表现的一个大致预估。

当然,若是非要去关注调研机构数据,个人更为建议关注一些诸如IDC这类大型数据调研机构公布的数据,从历史来看,IDC这类大型数据调研机构所公布的数据与苹果历次官方公布的数据相差无几,诸如在第三季度的iPhone数据中,苹果官方数据(4667.7万部)就与IDC(4670万部)、在第二季度中苹果官方数据(4102.6万部)就与IDC(4100万部)的销量是高度接近的,而对于其他一些小的调研机构和媒体引援的所谓匿名数据透露等,历史来看,个人认为从这些数据,其实在很大程度上是大可不必过于在意的。

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