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毛不易:有些怂,有些衰,却成了偶像(2)

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-06

不,是偶像审美多元化了。知乎网友梧桐说,超女火爆折射出来的实质,是民间审美的觉醒。以前的偶像是自上而下的,即专业人士满意了,推他,到处是播他的作品,他就红了。如今,网友在选择偶像上有了更多决定权。

比如TFBOYS,当他们在学生群里中红得一塌糊涂时,更多非学生圈的人还没意识到他们红了。2014年王9月21日王俊凯发布的一条博文,截止2015年6月19日中午12点共产生42,776,438条转发,获得了吉尼斯世界纪录TM“转发最多的一条微博TM信息”的称号——直到看到这条新闻,我的微博时间线以及我身边很多朋友都没出现过王俊凯的微博,甚至我们都没意识到他在微博的存在。

王俊凯获吉尼斯世界纪录微博

王俊凯获吉尼斯世界纪录微博

移动互联网时代,信息传播的去中心化加重了审美的圈层化。大众传媒时代,媒体主导着议程设置,大家把谁当偶像很大程度上取决于其天天在媒体上看到谁。但现在是个性化推荐时代,我只看我感兴趣的,其他的就当没有存在过一样。

审美多元化,你觉得好的,别人未必看得上;别人喜欢的,你会觉得很差。

3

这是一个小众文化大众化表达的时代。

小众文化被掌握话语权的人们接受,被他们放大,就变成了大众文化。

比如一些网络流行语,“腹黑”、“王道”来自动漫小圈子的同人文化,“雷”、“屌丝”来自百度贴吧,他们经过放大成为大众流行语。

再比如深沉厚重、冷静内敛,更倾向个人情感表达的新民谣,原本他们只是音乐界的非主流,大多数新民谣歌手都以独立音乐人存在。这些独立音乐人在音乐道路上曾经走得很艰难,但近年来他们的音乐被更多有相似经历的人们接受,处境大为好转,宋冬野、马頔、尧十三、赵雷、李志、陈粒们的人气大有改观。

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这些小众文化走入大众视野,都离不开城市中产——他们占据诸多资源优势,在网络上掌握话语权,他们情调与趣味成为引领文化潮流的风向标。

城市中产喜欢萌文化,于是“萌萌哒”、“么么哒”成为了日常用语,美颜相机要有兔耳朵、猫咪胡须的特效;他们喜欢个性化的表达,于是90年代的爱情流行金曲已经审美疲劳,取而代之的是平静缓和、娓娓道来的新民谣;他们大多从小生活优渥,所以聚集了大量农村人的快手,被看做是残酷底层物语,而大量快手用户的快乐被视而不见。

今年,抓住小众文化大众化表达的趋势,并在商业上大获成功的是《中国有嘻哈》——网络综艺诞生现象级爆款,之前这牢牢被一线卫视占据。爱奇艺CEO龚宇曾表示,所有的爆款都产生于从来没有出现过的创新领域和创新品牌上。

但不可否认的是,爱奇艺在《中国有嘻哈》上是冒了很多险的,节目最开始连赞助商都没有,前期挪用了5个项目的预算,直到第一期录完成才收获1.5亿元冠名。

《明日之子》可谓聪明了很多:他们让代表不同圈层文化的选手同台,把选择权交给市场。最终,代表精英阶层的马伯骞PK代表平民阶层的毛不易,毛不易拿了冠军。

如果说李宇春代表的是自下而上选择偶像的开始,那么毛不易就是为自己圈层选择代言人的开始。

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